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ntccy2009的博客

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[中国企业市场营销案例].pdf  

2015-06-16 10:42:15|  分类: 财富 经济 |  标签: |举报 |字号 订阅

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[中国企业市场营销案例].pdf - ntccy2009 - ntccy2009的博客
 内容简介

案例教学是学习市场营销的重要途径。真实、生动的案例能够帮助读者更加深刻地理解市场营销的本质,以及如何利用相关的知识去解决企业在市场营销管理过程中 所遇到的实际问题。本书汇集的案例都是根据北京大学光华管理学院的MBA或EMBA学生的原创案例改编,其中有很多宝贵的一手数据。
本书遵循理论联系实际的原则编写,全书分为战略篇、策略篇和综合篇。战略篇着重介绍市场营销战略方面的基本理论,包括企业整体战略、企业品牌战略和市场定 位战略,以及与这些营销战略相关的企业案例。策略篇主要介绍营销组合策略,包括产品和定价策略、渠道策略、广告策略及公共关系策略,以及与这些策略相关的 企业案例。综合篇则对企业市场营销管理过程进行了阐述,并配以企业的整体营销管理案例。在每个案例后面,都附有作者对案例的点评,从而帮助读者更好地理解 和分析案例。
本书一方面可以作为市场营销专业核心课程的课外读物,或者案例教学的教材;另一方面可以提供给企业中的营销管理人员或其他管理者,通过对其他企业案例的分析来提高自身的营销管理能力。
目录

战略篇
第1章企业整体战略2
11公司战略2
12战略分析2
121环境分析2
122资源分析3
13常见的公司战略类型3
131竞争战略3
132成长战略4
14战略执行5
案例11联想集团的国际化战略6
一、宏观环境6
二、PC市场状况8
三、联想公司11
四、联想全球品牌标志改变14
五、联想与奥运营销15
六、联想收购IBM PC部门17
案例12红孩子公司的多元化战略22
一、宏观环境23
二、母婴行业状况24
三、红孩子的公司概况29
四、红孩子的多元化战略31
案例13CPI公司的市场进入战略37
一、业务流程外包(BPO)的定义37
二、全球BPO市场38
三、CPI公司介绍40
四、中国BPO市场43
五、CPI进入中国市场的战略选择48
本章参考文献53
第2章企业品牌战略55
21品牌的界定与意义55
211品牌的界定55
212品牌的意义55
22品牌创建56
221品牌定位56
222品牌设计56
223品牌传播56
23品牌管理57
231强化品牌57
232重振品牌57
233调整品牌组合58
案例21长城葡萄酒的品牌整合战略58
一、宏观环境58
二、葡萄酒行业分析60
三、葡萄酒消费者分析66
四、长城品牌整合之路71
案例22T公司的品牌延伸78
一、宏观环境78
二、即时通信行业80
三、竞争对手84
四、T公司86
五、公司发展战略89
六、品牌延伸的难题92
案例23青岛啤酒的多品牌战略95
一、中国啤酒业所处的宏观环境96
二、中国啤酒市场现状97
三、青岛啤酒公司概况103
四、青岛啤酒多品牌(种)战略106
五、多品牌(种)战略带来的后果109
本章参考文献113
第3章市场定位战略115
31定位的基础——STP理论115
311市场细分115
312目标市场116
313市场定位116
32战略定位116
33有效战略定位的特点117
331独树一帜的价值体系117
332正确取舍117
333定位要与时俱进117
。。。。。。。。。。。。。。。。。。

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